Marketing


El Mercadólogo es un Mediador


Hoy leí, un artículo, (que había leído con anterioridad), y rememoré mi respuesta al mismo.
Copio el comentario (más algunas notas extra) que deje en el blog de Luis Maram

Como sabran, Kotler hace poco menos de un año expuso sus "nuevas" teorías acerca del mkt.

Respondo:

Kotler solo se ha apropiado de las teorías que han prácticado por años autores como Seth Godin, Tom Peters, Guy Kawasaki, y hasta el mismo periodista Malcom Gladwell.

Kotler en si es obsoleto, ha estado vendiendo ideas obsoletas a empresas de alto calibre, hasta el cansancio, ideas que dejaron de funcionar hace 10 años... y ahora quiere adueñarse de ideas ajenas, para revender y empotrarse como el mismo gurú rejuvenecido... por favor, debería bajarse de ese pulpito carroñero y decir simple y llanamente el temido secreto.

El secreto es, que las agencias y consultorías se han vuelto obsoletas mientras sigan poniendo en el menú las pócimas y técnicas rejuvenecedoras ("con un simple cambio en su imagen revivirá"), espejos mágicos ("ustedes son los mejores, los únicos que no lo saben son sus clientes") , golems ("ha llegado el momento de hacerlos callar")... etc., etc... lastimósamente también seguirá el vicio de ser dirigidas por gente que se autonombra brujo o shaman.

Todo esto nos demuestra que el marketing ha dejado de convertirse en el aburrido y tecnocrata mundo de números, de alcance, de masas, de interrupución, de precios, productos, puños, perros, primeros, puercos, pendejos... y si, también deberíamos olvidarnos de los muros, llamados de forma ambiciosa..."análisis de mercado cuidadosos".

(Es un obsoleto también el que piensa que siempre tendrá un ritmo implacable y que podrá prevenir un colapso innevitable, hay que aceptar y acoplarse a los cambios con naturalidad, buscando y preparándose para la próxima ola )

Aquel valor "agregado", que le dieron al tema para vestirlo de profesionalismo y hacerlo medible, funcional e integral (que palabras tan nefastas y trilladas), si... esos malditos "académicos"... siempre deformando lo claro.

NO ES PARA NADA TRASCENDENTE EN LA SITUACIÓN ACTUAL

El Marketing no es un tema de simple mercadeo ( irónicamente... - no me pregunten, yo no inventé el término - )

El Marketing desde mi punto de vista, tiene su vital importancia al ubicarlo y aprovecharlo como el punto medio... un conducto, este puede ser acuático, rocoso o ser solo un asqueroso desecho de superficialidad, o de mentira transformada en hiedra.

El Mercadólogo es El Mediador.
y para eso no se necesitan años en una universidad o instituto.

Para ser mediador se necesita:

1. Algo que ofrecer,
2. Alguien que lo quiera o desee lo que se ofrece, y
3. Un conducto, ese conducto puede ser cualquier (persona) si conoce ambas partes.

Pronto volverá el nuhuati, en nueva dirección.


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Blogs que hablan de Marketing y Publicidad en Español

Voy a estar ausente este fin de semana, y no se si pueda publicar en forma.

Pero decidí actualizar mi blogroll, para mantenerlos distraídos y ocupados.


nuestra tarea es permitir y desarrollar la germinación

Estos son algunos blogs que hablan de marketing y publicidad en español, si faltase uno, no duden en comunicarlo:


Excelentes Opciones para entretenerse, conocerse un poco más, e intercambiar opiniones.

Prometo actualizar lo necesario, y regresar con nuevos bríos, no se desconecten


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Guerrilla Marketing IV: Big Babol


La Mezcla de Herramientas, potenciará tu mensaje... Aplica Sinergía en tu marketing (y en tu vida).

Big Babol, Bubble Gum


cierra los ojos... la mancha voraz viene por ti

McCann-Erickson | Mumbai
Impactante y Elocuente
Muta de un "espectacular" a un ¡ESPECTACULAR!

Vía | Inesperado

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Guerrilla Marketing III: Negra y Criminal


Una librería que se dedica a vender novela negra, policiaca y criminal... ¿de que otra forma podría transmitir su mensaje?

Negra y Criminal


negra
libros, sangre, hombres con sombrero y traje negro, botes de basura,  ok...
¿hombres envueltos en alfombras?

Agencia: JWT Barcelona | España

Una empresa que arriesga por las nuevos medios y estrategias, ya que aparte de esta excelente campaña, se da el lujo de tener un blog actualizado a diario.

Vía | Murders, she wrote

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TypePad da lecciones de Servicio al Cliente


Este comunicado se envió a todos los usuarios de paga en Typepad



En SixApart entendemos que pagas por un servicio, y esperas en retorno mayor calidad. En las semanas anteriores, no hemos podido entregar el servicio esperado. Sabemos también que varios usuarios se han visto mayormente afectados que otros. Sin embargo queremos darte la opción de decidir que tipo de compensación requieres por cualquier inconveniencia causada.
Después presenta 4 opciones (con una explicación clara y definida) ¿quieres 15, 30, 45 o 0 días gratis por la desaveniencia?.

Brindar opciones, y satisfacer contrariedades con la elección en las manos del cliente.
El cliente puede juzgar

Esto responde el cuestionamiento:

¿Porque Typepad sigue funcionando, a pesar que existen muchísimos sitios que ofrecen el mismo servicio de manera gratuita?

Brindar Opciones, dejar que el cliente decida sobre sus dudas...
 excelente y presto servicio.

Vía | Six Apart does their customers right

Nota1: No es la única ves que sucede, lo han hecho con los afectados por Katrina, y con aquellos que han presentado fallas menores, cuandos sus servidores no responden adecuadamente.
Nota2: Deberían mejorar o cambiar sus servidores.



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En Japón despiden a Ronald McDonald


Con rasgos franceses y una boca que desborda antojos... el nuevo icono de la Mercadotecnia Japonesa... llegó y Ronald MacDonald no pudo contrarrestar tan impresionante personalidad.


¡Tipo Corre Lola Corre?... creo que más bella


Apareció en las televisiones japonesas y parece que no le será dificil suplantar al viejo payaso (más de 40 años), que posee una imagen demasiado fatigada.

Esto por lo menos en Japón, en donde la mayor parte de su triunfo se la debe al disfraz, cuya usanza tiene un amplio arraigo en la isla de oriente. 

Que dicen alla de esto

El creativo detrás de esta campaña insiste en que no creó la versión femenina de Ronald McDonald, ya que sólo utilizó los colores distintivos del payaso.

"El atuendo era tan mnemotécnico que enseguida la gente lo asocia con McDonald"s",

declaró el director creativo de la agencia Beacon Communications Hidekazu Sato, mejor conocido como Kazoo.

Y es que en realidad, este publicista sólo tomó la camisa rayada y el color amarillo para diseñar un atrevido vestido que ni siquiera porta el logo de la M, pero los clientes ya nombraron Lady Ronald a la nueva creación.

La mala noticia, es que por el momento la chica tiene prohibido mostrarse al publico occidental (se le nego el permiso a The Guardian para retransmitir el comercial en su web).

Pero localicé los anuncios para todo el interesado:

Anuncio1 | Spot 1
Anuncio2 | Spot 2
Anuncio3 | Spot 3
Anuncio4 | Spot 4 (este es de la versión masculina)

Tal vez si se atreven a cambiar su imagen
se atrevan a cambiar el menú y sus procesos.
Esta compañía necesita urgentemente renovación.

Vía | No clowning: Ronald y Se cargan al payaso


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Guerrilla Marketing II: Detergente Robijn


Los rines de un taxi simulan el movimiento y la forma de una lavadora, donde además de puede observar el jabón, la ropa, y el logotipo del detergente.

Detergente Robijn


gran color en la vía publica para robijn

Agencia: PPGH/JWT | Amsterdam

Utilizar espacios que sean memorables
no pintar bardas, ni colocarse en los aburridos "espectaculares".



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Guerrilla Marketing I: Duracell


Tal vez han escuchado este término con anterioridad, hoy no les voy a dar explicaciones... solo comenzaré por dar ejemplos:

Duracell

duracell
ahora comprendo...

Agencia: Ogilvy & Mather | Malaysia

Como podrán imaginarse, tomar las calles (y a sus transeuntes) por sorpresa...
puede resultar una excelente estrategia.

Vía | Pubmundo


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