Marketing
Hoy leí, un artículo, (que había leído con anterioridad), y rememoré mi respuesta al mismo.
Copio el comentario (más algunas notas extra) que deje en el blog de Luis Maram
Como sabran, Kotler hace poco menos de un año expuso sus "nuevas" teorías acerca del mkt.
Respondo:
Kotler solo se ha apropiado de las teorías que han prácticado por años autores como Seth Godin, Tom Peters, Guy Kawasaki, y hasta el mismo periodista Malcom Gladwell.
Kotler en si es obsoleto, ha estado vendiendo ideas obsoletas a empresas de alto calibre, hasta el cansancio, ideas que dejaron de funcionar hace 10 años... y ahora quiere adueñarse de ideas ajenas, para revender y empotrarse como el mismo gurú rejuvenecido... por favor, debería bajarse de ese pulpito carroñero y decir simple y llanamente el temido secreto.
El secreto es, que las agencias y consultorías se han vuelto obsoletas mientras sigan poniendo en el menú las pócimas y técnicas rejuvenecedoras ("con un simple cambio en su imagen revivirá"), espejos mágicos ("ustedes son los mejores, los únicos que no lo saben son sus clientes") , golems ("ha llegado el momento de hacerlos callar")... etc., etc... lastimósamente también seguirá el vicio de ser dirigidas por gente que se autonombra brujo o shaman.
Todo esto nos demuestra que el marketing ha dejado de convertirse en el aburrido y tecnocrata mundo de números, de alcance, de masas, de interrupución, de precios, productos, puños, perros, primeros, puercos, pendejos... y si, también deberíamos olvidarnos de los muros, llamados de forma ambiciosa..."análisis de mercado cuidadosos".
(Es un obsoleto también el que piensa que siempre tendrá un ritmo implacable y que podrá prevenir un colapso innevitable, hay que aceptar y acoplarse a los cambios con naturalidad, buscando y preparándose para la próxima ola )
Aquel valor "agregado", que le dieron al tema para vestirlo de profesionalismo y hacerlo medible, funcional e integral (que palabras tan nefastas y trilladas), si... esos malditos "académicos"... siempre deformando lo claro.
NO ES PARA NADA TRASCENDENTE EN LA SITUACIÓN ACTUAL
El Marketing no es un tema de simple mercadeo ( irónicamente... - no me pregunten, yo no inventé el término - )
El Marketing desde mi punto de vista, tiene su vital importancia al ubicarlo y aprovecharlo como el punto medio... un conducto, este puede ser acuático, rocoso o ser solo un asqueroso desecho de superficialidad, o de mentira transformada en hiedra.
El Mercadólogo es El Mediador.
y para eso no se necesitan años en una universidad o instituto.
Para ser mediador se necesita:
1. Algo que ofrecer,
2. Alguien que lo quiera o desee lo que se ofrece, y
3. Un conducto, ese conducto puede ser cualquier (persona) si conoce ambas partes.
Pronto volverá el nuhuati, en nueva dirección.
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Etiquetas: marketing, publicidad, advertising, mercadotecnia, kotler
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Voy a estar ausente este fin de semana, y no se si pueda publicar en forma.
Pero decidí actualizar mi blogroll, para mantenerlos distraídos y ocupados.
 nuestra tarea es permitir y desarrollar la germinación
Excelentes Opciones para entretenerse, conocerse un poco más, e intercambiar opiniones.
Prometo actualizar lo necesario, y regresar con nuevos bríos, no se desconecten
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Una librería que se dedica a vender novela negra, policiaca y criminal... ¿de que otra forma podría transmitir su mensaje?
Negra y Criminal
 libros, sangre, hombres con sombrero y traje negro, botes de basura, ok...¿hombres envueltos en alfombras?
Agencia: JWT Barcelona | España
Una empresa que arriesga por las nuevos medios y estrategias, ya que aparte de esta excelente campaña, se da el lujo de tener un blog actualizado a diario.
Vía | Murders, she wrote
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Este comunicado se envió a todos los usuarios de paga en Typepad
En SixApart entendemos que pagas por un servicio, y esperas en retorno mayor calidad. En las semanas anteriores, no hemos podido entregar el servicio esperado. Sabemos también que varios usuarios se han visto mayormente afectados que otros. Sin embargo queremos darte la opción de decidir que tipo de compensación requieres por cualquier inconveniencia causada. Después presenta 4 opciones (con una explicación clara y definida) ¿quieres 15, 30, 45 o 0 días gratis por la desaveniencia?.
Brindar opciones, y satisfacer contrariedades con la elección en las manos del cliente.
El cliente puede juzgar
Esto responde el cuestionamiento:
¿Porque Typepad sigue funcionando, a pesar que existen muchísimos sitios que ofrecen el mismo servicio de manera gratuita?
Brindar Opciones, dejar que el cliente decida sobre sus dudas...
excelente y presto servicio.
Vía | Six Apart does their customers right
Nota1: No es la única ves que sucede, lo han hecho con los afectados por Katrina, y con aquellos que han presentado fallas menores, cuandos sus servidores no responden adecuadamente.
Nota2: Deberían mejorar o cambiar sus servidores.
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Con rasgos franceses y una boca que desborda antojos... el nuevo icono de la Mercadotecnia Japonesa... llegó y Ronald MacDonald no pudo contrarrestar tan impresionante personalidad.
 ¡Tipo Corre Lola Corre?... creo que más bella
Apareció en las televisiones japonesas y parece que no le será dificil suplantar al viejo payaso (más de 40 años), que posee una imagen demasiado fatigada.
Esto por lo menos en Japón, en donde la mayor parte de su triunfo se la debe al disfraz, cuya usanza tiene un amplio arraigo en la isla de oriente.
Que dicen alla de estoEl creativo detrás de esta campaña insiste en que no creó la versión femenina de Ronald McDonald, ya que sólo utilizó los colores distintivos del payaso.
"El atuendo era tan mnemotécnico que enseguida la gente lo asocia con McDonald"s",
declaró el director creativo de la agencia Beacon Communications Hidekazu Sato, mejor conocido como Kazoo.
Y es que en realidad, este publicista sólo tomó la camisa rayada y el color amarillo para diseñar un atrevido vestido que ni siquiera porta el logo de la M, pero los clientes ya nombraron Lady Ronald a la nueva creación.
La mala noticia, es que por el momento la chica tiene prohibido mostrarse al publico occidental (se le nego el permiso a The Guardian para retransmitir el comercial en su web).
Pero localicé los anuncios para todo el interesado: Anuncio1 | Spot 1
Anuncio2 | Spot 2
Anuncio3 | Spot 3
Anuncio4 | Spot 4 (este es de la versión masculina)
Tal vez si se atreven a cambiar su imagen
se atrevan a cambiar el menú y sus procesos.
Esta compañía necesita urgentemente renovación.
Vía | No clowning: Ronald y Se cargan al payaso
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Los rines de un taxi simulan el movimiento y la forma de una lavadora, donde además de puede observar el jabón, la ropa, y el logotipo del detergente.
Detergente Robijn
gran color en la vía publica para robijn
Agencia: PPGH/JWT | Amsterdam
Utilizar espacios que sean memorables no pintar bardas, ni colocarse en los aburridos "espectaculares".
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Algo que va de mano en mano y de boca en boca, adquiere la fama y forma
de virus, aquí te mostramos los 20 mejores anuncios virales según The Viral Chart.
¿Que dicen de si mismos?Viral Chart rastrea, vigila, y reporta el rendimiento del las
campañas de anuncios virales en todo el mundo por medio de
un real time
on-line Chart. Cada clip destacado en el Viral Chart es codificado por
un mecanismo de rastreo que nos permite observar el numero de veces que
el clip es visto, descargado, o reenviado a todo el mundo. Somos
capaces de rastrear y generar reportes de cada pedazo de viral media
que codificamos, aunque solo los 20 mejores son publicados en el Chart. Campañas, Sitios Web, Anuncios, Juegos... cualquier cosa o
situación tiene el potencial de ser viral, eso no significa que sea bueno o malo, simplemente significa comunicación que requiere y provoca
retroalimentación, se acabo el tiempo de permanecer callado.
Si te gusta... amplifica, si no... nulifica previniendo a los demás.
(de ambas formas cumplirás el cometido)
Enlace | The Viral Chart (El Top 20 se actualiza semanalmente)
Envía | Remite un anuncio
Aviso Extra1: come frutas y verduras y di no a las cadenas, es preferible que lo comentes en tu blog o anexos.
Aviso Extra2: si no soportas la tentación, solo envía el enlace y
olvida el típico formato de las maldiciones que caeran sobre la persona
que no lo reenvíe.
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Apple y su IPod Nano, lanzaron una nueva campaña de publicidad en Japón, que ha tenido su mayor repercusión específicamente en el metro de Tokyo.
Para mi ha resultado una idea publicitaria hilarante, que ha tenido una respuesta masiva, y ha resultado un apoyo excelente para respaldar la apertura de su 4ta sucursal en el país oriental
 Metro+Ipod Nano = ConexiónDe que trata Son simples réplicas en plástico duro recortable del Ipod Nano, se encuentran ubicados en un lugar al que tienen acceso a millares de transeuntes, que no dudarán en llevarse uno a su casa... solo por seguir su instinto de adaptación o porque es irresistible
Además inlcuyen un Código QR y una dirección URL en la parte trasera que brinda acceso a descargas de fondos para su télefono celular
Este tipo de códigos han sido una grata innovación en el mundo publicitario movil.
¿Código QR? Los códigos QR son la revolución del marketing móvil: un nuevo tipo de código de barras con mayor capacidad que, colocado en el embalaje de un producto o en el anuncio de una revista, permite al consumidor extraer toda clase de información útil con tan solo fotografiarlo con móvil. En Japón se ha extendido como la espuma, y se pueden encontrar QR por todas partes (proporcionando descuentos en productos, información sobre como llegar a una tienda en cuestión, etc...) - visto en blackfocus -
 una para mí, y otro para la nena
Pequeños códigos personalizados.
Gigantezcos emporios de comunicación se tambalean... debido a su pequeña capacidad de personalización
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Como deben saber, los esfuerzos del marketing en la empresa que vende bigmacs, papas y refrescos en paquete, tienen un enfoque tracendental sobre los menores de 12 años, toda su imagen esta creada para envolverlos... para vacunar desde edad temprana la elección del resto de sus días, para vivir, y recrearse en sus recuerdos.
Para mi, esto debería ser reconocido como marketing fraudulento, ya que embiste sobre una mente frágil, y en proceso, además de invadir con agresión la intimidad de sus deseos.
Hoy como podrán haberse imaginado, es el turno de McDonalds
En ocasiones no hay remedio,
y el karma paga con la misma moneda la extorsión e intrusión.
Resumen de su MarcaNo requiere, es la viva imagen del imperio que consume almas, "esta en su sonrisa macabra". La historia de estas imágenes proviene del día en que se secuestro y colgó de un árbol alguna pobre estatua del payaso Ronald McDonald.
Recibiendo irremediablemente el Instant Karma.
Aunque el maquillaje sobre la noticia se aplicó, el daño estaba hecho, y el mensaje resultó arrasador.
Ronald McDonald merecía ser colgado, por la forma en que su marca ha tratado a sus consumidores, envenenando sus conciencias a través de su sopor a imperio.
 ¿en realidad alguien querría bajarlo?
Juzguen Ustedes la marca que envenena tarde o temprano se emponzoña Bad Karma
Existe una frase de origen anónimo que podría resultar contundente y exagerada, pero es sumamente real y muchos la han aplicado en forma maquiavélica. El que escribe en el alma de un niño... escribe para siempre
Un aviso que debemos tomar a tiempo.
Más Karma | Cuando el Karma de tu Marka es Bueno |
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Como he venido platicando ultimamente, el marketing verdadero y efectivo es el que vende experiencias no productos, es aquel que logra un compromiso mutuo con el usuario.
El marketing que evangeliza pero no acosa, simplemente libera.
Nuestro Ejemplo este día, corresponde a la banda Radiohead:
Algunos puntos sobre su marca:* se ha dedicado a vender realidad,
* no existe marketing de sobra ni ficticio
* ellos crean y seleccionan su imagen, no requieren modificaciones propagandísticas,
* utilizan nuevas tecnologías sin temor (hace más de 5 años difundieron solo por internet avances de su disco Kid A)
* no aparacen en reflectores para anunciar sus donaciones
* no trabajan, disfrutan su labor y producen = pasión transformada en calidad
* nunca ha aparecido en revistas de la farándula por escándalos.
* no necesitan estar en televisión, ni en radio
* tienen un blog
* en sus entrevistas hablan de su quehacer
* evolucionan Esta marca logró que uno de sus seguidores creara un video de excelente calidad para una canción que nunca lo tuvo, sin compromisos... sin costos... sin restricciones.
Como resultado de esta producción, se generó un buzz excelente (para la banda y su creador). Un trabajo arduo, que no generaría ganancias a su director, pero si reflectores.
También demuestra que la banda se hubiera ahorrado mucho dinero si la disquera hubiera volteado antes hacia estas alternativas, ya que la calidad del mismo, se encuentra a un nivel profesional, incluso mucho mejor que varios producidos por la misma banda (que es mucho).
Todo esto llego al grado en que Radiohead concediera los derechos de la música para la animación, lo que eliminó cobros ridículos, para que el creador pudiera difundirlo como fué pensado sin miedo irracional a los abogados.
Juzguen Ustedes. Una Marca que brinda Experiencias Un Usuario que corresponde Dualidad que Potencía Buen Karma
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A continuación, les daré los oriígenes etimológicos sobre algunas de las principales compañías en el mundo.
Adquiere ideas para ese nombre que no cesará de timbrar en los corazones de tus clientes.
* Adobe - viene del río que lleva por nombre "Arrollo Adobe" cuyo cauce corría bajo la casa de su fundador John Warnock
* Apache - el comienzo de este servidor y sus fundadores, fué aplicando "parches" sobre el código escrito para el daemon httpd de NCSA. Como resultado obtuvieron "A PAtCHy server" (Un Servidor Parchado) - por lo tanto, el nombre Apache
* Apple - la fruta favorita de Steve Jobs su fundador. El proceso de elgir un nombre adecuado para la empresa llevaba 3 meses de retraso, fué en ese momento cuando Jobs amenazó con llamar a la compañía Apple Computers si ninguno de sus colegas podía sugerir algo mejor antes de las 5pm ese día.
* Canon - proviene de Kwanon, dios Budista de la piedad. El nombre fue cambiado a Canon para evitar problemas con grupos religiosos
* Casio - proviene del nombre de su fundador, Kashio Tadao quien estableció la compañía Kashio Seisakujo.
* Cisco - no es un acrónimo, pero es una forma resumida para referirse a la ciudad de San Francisco
* Compaq - utiliza Comp, para indicar computadora, y paq para denortar un objeto que resume lo esencial en algo pequeño.
* Corel - proviene del nombre de su fundador el Dr. Michael Cowpland. Y se refiere a COwpland REsearch Laboratory.
* Daewoo - Kim Woo Chong su fundador, decidió llamarla Daewoo que significa "Gran Universo" en Coreano.
* Fuji - proviene del Monte Fuji, la montaña más alta de Japón
* Google - el nombre comenzó como una analogía en tono jocoso para referirse a la inmensa cantidad de información que el buscador sería capaz de analizar. De esta forma fué nombrado en una primer instancia "Googol", (palabra que representa un 1 seguido por 100 ceros). Después de que sus fundadores (Sergey Brin y Larry Page) presentaran su proyecto a un inversionista, ¡recibieron un cheque... tristemente contenía una ligera falla, ya que solo podría ser cobrada por una compañía que se llamara "Google"!
* HP - Bill Hewlett y Dave Packard tiraron un volado para decidir si la compañía llevaría por nombre Hewlett-Packard o Packard-Hewlett
* Hitachi - la palabra siginifica "amanecer" en Japonés.
* Honda - proviene del nombre de su fundador, Soichiro Honda
* Hotmail - Jack Smith su fundador, tuvo la idea de acceder a su e-mail via web desde una computadora en cualquier lugar del mundo. Cuando Sabeer Bhatia llego con la idea y su plan de trabajo, solo hacía falta el nombre para aquella aplicación que cambiaría el curso de las comunicaciones... intentó con todos aquellos que terminaran en 'mail' y finálmente (como lo saben) se decidió por hotmail que también incluye embebidas las letras "html" (el lenguaje utilizado para escribir páginas web).
En un primer momento se refirió a el como HoTMaiL resaltando en mayúsculas las letras HTML, despúes no fué necesario, nadie lo notó (y nunca lo imaginé).
* Hyundai - significa "tiempo presente" en Coreano
* Intel - Bob Noyce y Gordon Moore querían llamar a su nueva compañía 'Moore Noyce' pero ya existía un marca que había registrado ese nombre como una cadena hotelera, así que deicieron utilizar el acrónimo de INTegrated ELectronics.
* LG - es la combinación de Lucky y Goldstar, dos populares marcas Coreanas
* Lotus - Mitch Kapor obtuvo el nombre para su compañía de 'La Posición de Loto' o 'Padmasana'. Kapor solía ser maestro de Meditación Trascendental, la misma que practicaba y enseñaba el Maharishi Mahesh Yogi.
* Microsoft - acuñada por Bill Gates para representar a su compañía como aquella dedicada a las MICROcomputadoras y su SOFTware. Originallmente se bautizó como Micro-Soft, pero posterioremente fue removido el guión medio '-'.
* Mitsubishi - nombre acuñado por su fundador Yataro Iwasaki en 1870. significa "tres diamantes" en Japonés. Los tres diamantes también forman parte de su logotipo.
* Mozilla Foundation - Proviene del nombre del explorador web, que sustiruiría al Netscape Navigator (Mosaic). Cuando Marc Andreesen, fundador de Netscape, creó un navegador para reemplazar al viejo explorador Mosaic, lo nombró internamente Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla). - Asesino de Mosaic -
* Nabisco - Anteriormente llamado The National Biscuit Company, cambió su nombre a Nabisco en 1971.
* Nikon - el nombre original fué Nippon Kogaku, que significa "Optica Japonesa".
Podemos corroborar que el origen de muchos nombres es realmente interesante, y señalán en buena forma la personalidad de la empresa y sus fundadores.... También nos queda claro que un nombre puede tener un golpe trascendental en el posicionamiento, ¿Pero que hace a una marca fuerte?.
No es su pronunciación ni su origen,
es su actualidad y la forma en que el cliente lo traduce en experiencias.
¿Que diferencia existe entre Hewlett-Packard o Packard-Hewlett?.. Solo suerte
Pronto contunuaré con la otra mitad.
Enlace | List of company name etymologies (si tienes curiosidad, puedes leer las demás en Inglés)
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Te preguntarás ¿200 vacas en lugar de publicidad? En efecto, de eso habla el artículo anterior. Cambiar hábitos, dejar de derrochar dinero en estupideces.
Dejame explicar como puedes realizar esta loable acción: A través de la fundación Heifer international, podrás donar una vaca lechera a familias necesitadas en el mundo, estas tienen un costo de $500 (dólares). 
Pero.... ¿Porqué una Vaca? Una vaca saludable, puede producir 4 galones de leche diarios, La proteína en la leche puede transformar a niños enfermos y desnutridos, en chicos y chicas sanos. La leche sobrante, puede ser vendida, y proporcionará dinero para los gastos escolares, medicinas, ropa, y mejoras en el acondicionamiento del hogar. Además una vaca puede tener un ternero al año, de esta manera, un simple vaca podría ayudar eventualmente a una comunidad entera a dejar de ser pobre, y convertirse en una comunidad auto sustentable. ¡Ese es un regalo difícil de igualar!
Tal vez, 200 esten lejos de tu presupuesto (no para las compañías que quieren dominar tu mente), pero podrías empezar con una vaca, después dos... etc.
Si no esta a tu alcance una vaca, pues comienza con un búfalo tiene un costo de $250 (los granjeros en Asia lo agradecerán). O tal vez un cerdo $120 o una cabra $120. Revisa la lista y piensa... ¿quieres un anuncio?
En Mexico se han llevado a cabo 4 proyectos: (varios relacionados con ovejas y vacas lecheras)
- Acalman Mule, Hair Sheep & Redworm Project
- Chain of Life and Hope Project
- Huanacaxtle Family Development Project
- Singuilucan Wool Sheep Project
En México también, un Anuncio de 30 segundos en horarios estelares ronda los 350,000 Pesos (35,000 dolares aprox), lo que claramente indica la vaguedad y estupidez de los contratantes, y la sonrisa macabra de las compañías televisoras.
Haciendo cuentas, diariamente se tansmiten decenas de anuncios en horarios estelares.
Con 3 anuncios podrías comprar 200 Vacas.
El manejo del pago de impuestos es una obra teatral, muy bien llevada donde las compañías prefieren pagar un comercial que un impuesto palpable para el país (el gasto de publicidad en México, tiene regulaciones que permiten reducciones en el pago de impuestos)
Ahora el contexto se acopla:
Agreguemos la desaparición de los contenidos mediocres en TV:
Pasión - El Servicio de una Firma Profesional Comprometida - Desarrollo de Productos con Inspiración - Clientes Felices y Satisfechos - Cambiar los Patrones Culturales (y el mundo) - Vacas Lecheras para granjeros en países subdesarrollados (incluida la capacitación).
Menos Televisión... Menos Gastos... Menos Burla
¿Captas la Idea? Relacionado | El Viejo Marketing, y el Marketing Que La Rompe
Más | Como invertir tu presupuesto de Mercadotecnia y Publicidad
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Etiquetas: marketing, publicidad, Mexico, mercadotecnia, pasión, Política, TELEVISION
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De nuevo, Kathy Sierra, nos regala un excelente artículo, y desde luego me doy a la tarea de difundirlo en la comunidad hispana.
En el vamos a hablar sobre La Nueva Forma de Invertir tu presupuesto para Mercadotecnia o Publicidad... (si, se que muchos no poseemos ni siquiera algo parecido, pero tenemos ideas).
Y aquí tienes otras cuantas:
 te recomiendo que la amplies
Y esto no debe ser catalogado como una revolución simplemente es evolución.
Tampoco quiere decir que el marketing antiguo esta muerto, solo quiere decir que ya no se necesita. Hoy existen mejores herramientas y se destapan fácilmente.
Otra gran noticia es, que no cuestan mucho... Si todo lo demás es barato (software, comercio, comunicación, etc.) Porque no reducir costos en marketing o relaciones públicas.
Tú, sin un peso para derrochar, puedes lograr que tu mensaje llegue a cientos o miles... o (tu pon el límite).
Primero invierte en lo esencial, brindar el mejor producto o servicio, después meditalo, y realiza la estrategia necesaria.
Además... muchas veces lo habrás pensado también ¿Para que hacer llegar un mensaje a través de la TV, que llega a millones, si solo le interesa a 100?
Recuerda que la gente hoy tiene la opción de decidir y la TV, se ha ganado la fama de tendenciosa.
Si no te acabas de convencer con la imagen, he descubierto más motivos:
Viejo: Branding
Nuevo: El cliente como principal embajador
Viejo: Parlotear (ruido en el mensaje)
Nuevo: Hablar Claro (valor en el mensaje)
Viejo : Me Preocupo por Mi
Nuevo: Me Preocupo por Ti
Viejo: Monólogo
Nuevo: Conversación
Viejo: El producto se da solo a la persona que paga
Nuevo: Brinda una parte de la experiencia de forma gratuita, y brinda una mejor y más completa al cliente que la paga
Viejo: Quiero Vender mi Producto o Servicio
Nuevo: Quiero crear una cultura sobre mi servicio y clientes para vender experiencias
Viejo: Vender lo Tangible
Nuevo: Hacer las cosas mejor, para lograr que lo Intangible Tenga Valor
Viejo: marketing basado en el mainstream media (medios de comunicación tradicionales)
Nuevo: algo cercano al boca-a-boca o marketing viral
Viejo: Masas
Nuevo: Segmento
Viejo: Mentira
Nuevo: Real
Viejo: Extravagante
Nuevo: Común
Viejo: Lo Moderno
Nuevo: Wabi-Sabi (orígenes)
Si tienes más... coméntalas.
Te preguntarás lo de las 200 vacas que propone Kathy, dejame te lo explico:
Y ahora haciendo una suma de lo acontecido.
tenemos lo siguiente:
Pasión - El Servicio de una Firma Profesional Comprometida - Desarrollo de Productos con Inspiración - Clientes Felices y Satisfechos - Cambiar los Patrones Culturales (y el mundo) - Vacas Lecheras para granjeros en países subdesarrollados (incluida la capacitación).
¿Captas la Idea? Enlace | How to spend your marketing and ad budget
Relacionado | El Viejo Marketing, y el Marketing Que La Rompe
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* Estos Botines, tienen incrustaciones de 24 kilates
+ Los utilizará Ronaldinho en la liga española de fútbol
+ Están Personalizados, Ronaldinho participo en la creación del diseño
* Nike, patrocina a los buenos deportistas
+Ronaldinho es un Astro, e ídolo de multitudes
* Este intercambio, le brinda a Ronaldinho y a Nike, luz difusión y dinero que no hubieran encontrado por separado.
* Los botines estarán de venta al público (sin oro)
+ Ganancias
extras para Nike, quien seguro se daría por bien servido con la
difusión que existe sobre los pies de Ronaldinho y la relación de estos
con su marca
* Nike se ha posicionado como una marca deportiva que vende calidad
+ A su vez se ha relacionado con los mejores deportistas
* Nike sabe donde está su mercado, y que le gusta...
+ Si Ronaldinho utiliza zapatillas de esa marca, semana a semana, comprueba la calidad y motiva a usarla.
¿Que pasaría si esta situación se retomara con los bloggers?
Había
comentado con anterioridad, que este puede ser el camino de los
escritores independientes, o un agregado a las redes de blogs:
Buscar patrocinios (sponsors) del tipo que se manejan en el mundo deportivo.
Motivar
a las compañías relacionadas o involucradas con el mundo blogueril, a
brindar equipo y contratos a los bloggers de su interés, por el hecho
de teclear sobre sus teclados, plasmar sus ideas sobre sus aplicaciones, o leer feeds en sus monitores o alimentadores, las opciones pueden ser infinitas.
Wordpress como varios sistemas y software open source,
utilizan esta técnica, solo te piden que dejes un link que muestre a
los visitantes, que te desencantas por su CMS, y la energía del boca a
boca, se encarga del resto.
No habría necesidad de alardear,
solo aclarar que se utiliza esa marca, porque es parte de tu trabajo, y
los resultados que obtiene tu blog, de alguna forma tienen relación con
el equipo que utilizas.
* No engañas a nadie, porque a la vista de todos están las ligas a tu sponsor
* No saturas tu página (a menos que quieras parecer un automóvil fórmula 1)
* No tendrás que preocuparte por ganancias externas (tienes un contrato)
* No dependerás de Adsense o cualquier servicio ajeno de publicidad on-line
* No se paga por una página y sus visitas, se paga por la calidad y proyección del blogger según esta relación, será el jugoso contrato.
Es
también un hecho que comprar y utilizar los mismos productos no te hará
jugar como Ronaldinho, ni tener las capacidades del blogger, pero si te
dará la seguridad que es un producto probado.
Aunando a esto la marca tendrá un posicionamiento interesante y respaldado.
El
mundo de los blogs es tan diverso, que podría atraer a cualquier tipo
de compañía, y a su vez los bloggers podrían hablar de su pasión, y la
compañía no tendría que buscar a escritores falsos, pues el
evangelizador estaría a la vuelta de la esquina.
Tal vez algún día obtengas tu teclado con incrustaciones doradas
La marca que
brinde el patrocinio debe ser realmente innovadora en su ramo, porque
es seguro que recibirá comentarios a favor y en contra, y tendrá que
escuchar atentamente.
No puedes taparte los oídos y huir, la
gente de cualquier manera hablará y tarde o temprano el zumbido puede
alcanzarte y explotarte en la cara.
Conversa, busca a tu patrocinador e invítalo a entrar en la charla
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¿ Que características debe tener, aquel que escribe para vender en la red (productos, contenidos, servicios, eventos comerciales, etc.. ?
Este artículo, te podrá dar algunas pautas:
Un buen copywriter (redactor de textos publicitarios) en línea es:
1. Creativo : debes ser capaz de ver las cosas desde múltiples perspectivas y no olvides jugar en las orillas del margen.
2. Inteligente : debes ser capaz de comprender nuevos temas en su totalidad con eficacia y rapidez .
3. Empático:
debes ser capaz de relacionarte con la diversidad de audiencias y
comprenderlas, poniendo especial énfasis con aquellas que son
diferentes a ti.
4. Buen lector
: si eres capaz de tener entre tus lecturas un conglomerado de estilos
y obras, podrás aprender de la variedad y ampliar tu repertorio
5. Buen escucha : la mejor manera de procesar y aprender sobre un tema o tu audiencia es escuchando.
6. Organizado
: debes ser capaz de seguir tus propias instrucciones o pasos,
sobrellevar múltiples responsabilidades, y ser especialista en los
detalles.
7. Alguien que da valor a las fechas límite
: debes tener disciplina. Debes ser capaz de terminar las cosas en
tiempo y forma. Sin excepciones. Realiza las entregas con tardanza
constante y estarás fuera.
8. Alguien que dirige a sus clientes : -
tal como lo oyes - a menudo tu trabajo será el guiar a tus clientes, y
no a la inversa. Debes dirigir sus expectativas y mencionarles cuándo
están equivocados. Muchas veces no escucharán, pero si no te haces notar
- y el texto no funciona - te lloverán las críticas.
9. Comunicador sin complicaciones
: debes ser capaz de escribir de la forma más sencilla que puedas,
explicando de manera concisa y clara aquel tema complicado y técnico.
10. Consistente : debes ser capaz de mantener una voz coherente, manteniendo tu postura y personalidad a través de todo el texto.
11. Humilde
: debes ser capaz de separar tu ego del trabajo. No puedes enamorarte
de tu forma de escribir. Debes lograr romper ese enlace emocional para
poder editar y cortar tus textos sin temor.
12. Conocedor del Web
: el Internet es un medio completamente distinto a los medios
tradicionales. NO es lo mismo que el medio impreso o el marketing
directo. Debes comprender la función de los hipervínculos, el persuasive momentum
(transformar usuarios "primera visita" en "recurrentes"), además de
saber escribir para los buscadores.... esto, sólo para
empezar.
Por último, habrá que mencionar la destreza que deberá ser enmarcada como principal:
El Copywriter:
13. ¡Escribe!
Los mejores redactores de textos publicitarios también son escritores
que persiguen su amor por la escritura mucho más allá de los confines
de su aplicación en los negocios.
Como sueles suponer,
un buen copywriter puede significar la
consagración o la ruina de tu sitio. Un diseño minimalista o cercano
al ópitmo, que contenga buenos contenidos, superará siempre al diseño
impresionante con contenidos mediocres.
Ahora, recuerda la cualidades.... y practica.... No olvides Escuchar
Enlace (inglés) | Online Copywriting
Traducción Libre | Alfredo Madrigal -aka- Almaju
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Cuando la tienes tan fácil, y parece tan comodo sucede esto:
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