Aquella vieja Historia de la Publicidad Subliminal

Por almaju el 9 de Noviembre, 2005, 11:29 en General
Muchos hemos escuchado historias sobre este enigmático tema (con toques de ciencia), lamentablemente siempre nos quedamos con un dejo de duda.
Hoy he sacado conclusiones sobre el tema, y me gustaría compartirlas con ustedes.

El mito comenzó

En una sala de cine en Ft. Lee, New Jersey durante el verano de 1957, James Vicary colocó un taquitoscopio (proyector de películas con un disparador de alta velocidad que envía mensajes cada cierta cantidad de tiempo) en la cabina de proyección, y durante el transcurso de la película Picnic, lanzó un par de mensajes visuales ajenos a la misma en la pantalla con repeticiones de cinco segundos.

El tiempo de exhibición para cada mensaje fue de solo 1/3000 de segundo, muy por debajo del umbral de percepción conciente en los espectadores. El resultado de mostrar estas sugestiones imperceptibles  ("Toma Coca-Cola" y "¿Hambriento? Come PopCorn") supuestamente obtuvo un incremento del 18.1% en la venta de Coca-Cola, y un suntuoso aumento de 57.8% sobre el consumo de PopCorn.

Con esto se intentó demostrar el impresionate poder de seducción que tenía "publicidad subliminal" al ser capaz de forzar a cualquier persona a realizar compras que de otra manera no hubiese considerado.  

Como este artículo nos demuestra... Todo eso fué una exageración y resultó ser
totalmente falso


al derecho, su mano izquierda está sobre su hombro
al revés, su mano derecha está...

Define la Publicidad Subliminal

La publicidad subliminal, como algunos la llaman, es principalmente un conjunto de técnicas que sirven para enfocar y desviar la atención y conciencia del espectador. Hacer esto tiene un impacto sobre lo que la audiencia sera capaz de percibir concientemente en el anuncio y lo que recordará, pero no será capaz de rememorar a conciencia.

En revistas, por ejemplo, el problema principal del anunciante es que el típico lector no se detiene a apreciar con calma los anuncios de página completa. El promedio de tiempo que tarda una persona en observar el anuncio y cambiar de página es menor a 3 segundos.

Así que, en una revista o periódico, ¿Cómo puede ser captada y enfocada la atención del comprador potencial, en la ausencia de elementos de apoyo como: movimiento, música, sonido ambiental, o la voz humana?

Para que estos 3 segundos sean eficientes, se requiere dividir el anuncio en sectores de percepción, dirigiendo la atención hacia los puntos claves en microsegundos, provocando que la parte conciente de nuestra mente reciba el mensaje principal, y las partes complementarias cumplan su cometido a un nivel inconciente. Tratando de posicionar el mensaje completo a traves de un rompecabezas de niveles de conciencia (e inconciencia).



¿Quieres Pruebas?

Seguro observaste la imagen que ilustra este parte del artículo, (con la palabra ADVERTISING)...
Pero no notaste la palabra - s u b l i m i n a l -, que se encuentra intrínseca en la misma imagen y además se repite 3 veces.

Una vez que descubres la palabra - s u b l i m i n a l -, no podrás dejar de mirarla. (raro pero cierto)

También podrás notar que no puedes prestar total atención sobre las dos palabras a la vez. Las dos están en la imágen al mismo tiempo, pero no puedes prestar atención concientemente sobre ambas.

Tienes que intercalar tu atencion entre las dos puntos de enfoque, uno: Las Letras Rojas al frente, dos: las - l e t r a s  n e g r a s - huecas al fondo.  Los anuncios muchas veces han sido cuidadosamente diseñados para manipular tu atención e incluso tu memoria (y deseos).

Siempre existirá gente que quiere robar tu atención... cuando fácilmente
podría pedir permiso.

Las técnicas que podrían ser rescatables de estos procedimientos, son el desviar la atención a lo realmente importante (y necesario). Ya sea en el diseño de un blog o sitio web, el diseño de un producto, la distribución de estos mismos productos en cualquier establecimiento, el copy de un mensaje, la señalización en tu empresa, dependencia, oficina, local, etc.
Y esencialmente las respuestas adecuadas de tu personal que interactúa con el cliente.

Más que un mensaje subliminal, es motivar la lógica en nuestro marketing. Sin que esto llegue a agobiar nuestra sensibilidad.

Siempre una respuesta anticipada que a la vez resulta atinada, alivia la paz emocional en tus clientes... pues le ahorra tiempo, saliva y mantiene su humor intacto... lo realmente interesante es que posiblemente lo haga sentir mejor.

Para Terminar

La publicidad subliminal no existe.

Si pudiese existir, no surtiría efecto.

Si pudiese surtir efecto, no sería problema.

Si pudiese ser un problema, no debería importarte.

Si pudiese importar, solo ignóralo.

No existe nada subliminal en ningún momento, simplemente... esta ahí.

No voy a indagar más... ¿Tú que opinas?

Enlace1 | Subliminal Advertising y + enlaces
Enlace2 | Mensajes Subliminales (excelente página en español)
 Artículo | La Publicidad Subliminal Una ilegalidad en la que nadie ha reparado...
Un buen ejemplo | Pepsi y sus Latas
 Otro | Publicidad Engañosa y Subliminal


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