Noviembre del 2005
Evan Williams. Quien actualmente es CEO en Odeo, Inc., y que anteriormente fue co-fundador y CEO de Pyra Labs, creadores de Blogger.
 SíguelaNos brinda diez trozos de su experiencia a través de uno de sus últimos artículos.
He aquí la traducción en 11 pasos.
EstréchateConcéntrate en el problema o necesidad más pequeño que puedas resolver o satisfacer, y observa que tenga el suficiente potencial para volverse de utilidad. La mayoría de las compañías comienzan tratando de hacer demasiadas cosas, esto les complica la vida y los convierte en un "bueno.para.todo.bueno.para.nada.".
Concentrarse en un nicho pequeño tiene demasiadas ventajas: con mucho menos trabajo, puedes ser el mejor en tu campo. Las cosas pequeñas, de la misma manera que un mundo microscópico, casi siempre tienden a verse más grandes de lo que crees, cuando te acercas a la imagen (zoom potenciado). Podrás realizar un mejor marketing y posicionarte fácilmente entre más especializado se encuentre tu giro. Y cuando tengas que asociarte, o ser adquirido, hay menor oportunidad de que aparezca algún conflicto.
Todo suena muy lógico pero aún así, existe una gran resistencia al decidir enfocarse en un nicho pequeño. Pienso que esto viene del miedo a ser o sonar trivial.
Sólo recuerda: Si consigues ser el #1 en tu categoría, y tu categoría es demasiado pequeña, llegó el momento de ampliar tus oportunidades y alcance [recuerda que puedes hacerlo con las ganancias adquiridas].
DiferencíateLas ideas estan en el aire. Hay muchas personas que piensan [y probablemente trabajan] en lo misma que tú. Y sí, uno de ellos es Google. Tienes que lidiar con ello.
¿Cómo?
* Antes que nada, date cuenta que ningún espacio lo suficientemente interesante estará limitado solo a un jugador. En cierto sentido debemos observar la competencia como una oportunidad realmente buena y provechosa [especialmente cuando llega el momento de legitimar nuevos mercados].
* Segundo, observa el punto # 1 [el especialista pasará por arriba del "bueno.para.todo.bueno.para.nada." la mayoría de las veces. ]
* En tercer lugar, considera hacer algo que pueda potenciarse. Muchas empresas exitosas [colocado en el número uno, se encuentra la "Big G" mencionada con anterioridad] han prosperado asumiendo campos, en los que se daba por establecido el "no va más", bastó una redecoración para volverse competitivos.
¿Algo más?
* Adopta un buen nombre, y por favor, que nunca suene a algo genérico. Decirlo es más fácil que hacerlo, lo acepto. Pero el error más común en la elección y asignación de un nombre, es el tratar de volverlo demasiado descriptivo, esto traerá como resultado que muchos nombres similares se vuelvan difíciles de distinguir.
¿Cuántas compañías dedicadas al blogging tienen la palabra "Blog" en su nombre, o las compañías dedicadas al RSS "Feed", y no olvidemos las compañías de podcasting utilizando "Pod" o "Cast"? Rara vez es una la que destaca.
Sé CasualNos estamos desplazando hacia lo que yo llamo la era del "Web Casual" (y la creación de contenido informal). Esto es mucho más grande que el web amateur o el web profesional.
¿Por qué?
Porque las personas tienen una vida. Y ahora, las personas con una vida también tienen banda ancha. Si deseas realmente romperla y volverte referencia, crea servicios que se amolden con [y realmente mejoren] la vida diaria de las personas sin requerir compromisos de compra o intercambios de identidad. Flickr permite la publicación personal a millones de individuos que nunca se consideraron editores [sólo deseaban compartir fotografías con amigos y familiares, una actividad casual y despreocupada]. Los juegos causales e informales se han vuelto inmensos. Skype a su vez permite las conversaciones casuales.
Sé meticulosoOtra eterna regla empresarial, que puede ser aplicable a todo que haces: incluyendo las características de tu empresa, los empleados, los inversionistas, los socios, o las oportunidades de figurar en los medios masivos.
Las nuevas empresas están a menudo demasiado deseosas por permitir nuevas personas o ideas en su mundo. Puedes y debes darte el lujo de esperar si algo no te da buena espina, aquello que pareciese ser negativo y resultó falso, usualmente es mejor que aquello que resultó falso pareciendo positivo.
Una de las fuentes de fortaleza más grandes de Google [y fuente de frustración para intrusos y competidores] era su buena voluntad de decir que no a las oportunidades, el dinero fácil, los empleados potenciales, y los tratos ventajosos.
Vuélvete "Usuario-Céntrico"La experiencia del usuario lo es todo. Lo ha sido siempre, pero todavía se encuentra infravalorada y con presupuesto escaso. Si no sabes nada acerca del diseño centrado al usuario, estúdíalo e investígalo. Contrata a las personas que lo predican. Obsesiónate con él. Vive y respira de él. Invita a toda tu empresa a subirse al abordaje. Es mejor repetir la operación cien veces para conseguir la característica indicada de la manera correcta, que añadir un ciento más.
La idea con Ajax es que puede generar un sitio con mayor respuesta, no se trata de volverlo sexy. Las etiquetas pueden hacer que las cosas sean más fáciles de encontrar y clasificar, pero tal vez no en tu aplicación. La idea de un API es que los agentes inmobiliarios puedan ofrecer valor agregado a sus clientes, no para impresionar a los geeks. No desvies tu atención sobre las tecnologías o el mérito-blog que alcanzó tu próxima característica. Siempre concentrate en el usuario y todo estará bien.
Vuélvete Algo "Ego-céntrico"Los grandes productos casi siempre vienen de alguien que se ha rascado la comezón con sus propias uñas. Crea algo en lo que desees firmemente para existir en tu mundo. Sé un usuario de tu propio producto. Contrata a las personas que son usuarios de tu producto. Mejora sobre la base de tus propios deseos. [Pero no te engañes, al hacerte pasar por un usuario, cuando se trate de usabilidad].
Otro aspecto importante aquí, es el no dejarte seducir al hacer tratos con compañías grandes a expensas de tus usuarios o a expensas de hacer un producto mejor. Cuando eres pequeño y ellos son grandes, es difícil decir que no, pero analiza el punto # 4.
Sé ambiciosoSiempre es bueno tener opciones. Una de las mejores maneras de tenerlas es obteniendo ganancias. Mientras se de por hecho que el tráfico ha vuelto a valer algo, la estrategia de regalar-todo-y-hacerlo-crecer-basándose-en-el-volumen, irremediablemente estampará una etiqueta de expiración en las nalgas de tu empresa.
En otras palabras, diseña algo para cobrar por tu producto y de esta manera puedas empezar a recibir dinero máxime dentro de 6 meses (puedes hacerlo con PayPal). Haciéndolo bien, el colocar una tarifa puede acelerar el crecimiento, no impedirlo, porque entonces tendrás algo con que alimentar los gastos de mercadotecnia (o cualquier otro). Lo más importante de esta estrategia, es, que al tener dinero constante y sonante, estarás en una posición mucho más fuerte y ventajosa, cuando se aproxime el siguiente round de financiamiento o cualquier conversación de adquisición.
A decir verdad, considera realmente si debes tener un versión absolútamente gratuita. El enfoque de TypePad [tomando el puesto para la "clase alta" en el mercado] dió como resultado un excelente modelo de negocio en el mercado correcto. Menos soporte. Menos preocupaciones de escalabilidad. Menos abuso. Y márgenes mucho más altos.
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Etiquetas: emprendedor, entrepreneurship, empresa, odeo, marketing, evan+williams
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 Niu Dei V
Verdades Preocupantes sobre Google : Google evidentemente está recopilando información sobre nosotros, pero se niega a decirnos el por qué. Esto no es nada nuevo, controlan los resultados en buscadores, y la infromación generada vía su servicio de noticias. Hay algo que huele mal en las cloacas de Google.
Con estas letras se presenta el artículo
Enterate el Porque en Menos de 10 Verdades.
The Worst Sin : La peor enfermedad... si nos mintieron con esto, que otras cosas absolutas son en realidad falacias.
En los 80 Años de la Publicidad en México, la ANP elabora un compendio de logros : México es un país que no se ha vanagloriado por sus logros en estos campos de manera internacional... pero este libro pinta bien para conocer su historia.
Smart Keywords : Firefox nos permite realizar búsquedas en cualquier casilla, de cualquier web, de manera sencilla, práctica y rápida, simplemente pulsando pocas letras en la casilla de búsqueda a tu derecha... aprende como hacerlo.
La Catastrofe de los Medios de Comunicación Tradicionales : Los números siguen a la baja... analízalos y compáralos.
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Etiquetas: google, publicidad, marketing, TV, radio, firefox
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Una Campaña Anti-Tabaco realizada en Finlandia a través de una excelente mecánica con tintes artísticos en su desarrollo. Una muestra de arte potenciando su mensaje.
 la sonrisa del millón de dolares, la ruleta rusa, el suicidio obsceno, tóxico
Agencia: Bob Helsinki | Helsinki
Todos los Visuales en esta campaña fueron desarrollados con cigarrillos
lo que le permite obtener en el detalle un efecto contundente.
El planeta pide a gritos campañas de este tipo para contrarrestar uno de los vicios que continúa consumiendo vidas... vicio que en algún momento vió como su principal aliado al marketing y la publicidad.
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Etiquetas: publicidad, mercadotecnia, marketing, advertising, TABACO, cigarro
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Este Compendio fué publicado en un primer momento por Martin Leith, en el recolecto todo lo que encontraba, en libros, artículos, colegas, sitios web, etc..
 realiza ideas gigantes que generen cambios al planeta
No se diga más, mejora la recreación de IDeAs
Enlace | Compendium of idea generation methods
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Etiquetas: ideas, creativtiy, creatividad
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Voy a estar ausente este fin de semana, y no se si pueda publicar en forma.
Pero decidí actualizar mi blogroll, para mantenerlos distraídos y ocupados.
 nuestra tarea es permitir y desarrollar la germinación
Excelentes Opciones para entretenerse, conocerse un poco más, e intercambiar opiniones.
Prometo actualizar lo necesario, y regresar con nuevos bríos, no se desconecten
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Etiquetas: publicidad, mercadotecnia, marketing, advertising, blogs
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Una Inmesa recopilación de sitios... con diversidad de tonos, sabores y humores.
 FWA y sus ultimas 11 recomendaciones
La mayoría de los sitios web son un manjar ideas, con el aderezado de la novedad y el buen diseño... suculento platillo para llenar cualquier espectativa.
Comienza por los SOTY (sitios del año), después SOTM (sitios del mes), y finaliza con lo que quieras, esto se logra filtrándolos a través de la segunda casilla de selección (lleva por nombre type) partiendo del costado izquierdo.
Gózenlo
Enlace | The FWAInformación | General Info (esto es solo para probar a unos incautos que la tecnología flash, si permite generar "enlaces directos" -direct link-) |
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Etiquetas: creatividad, DISEÑO
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Continuamos con la segunda parte de esta excelente campaña... los dejo en compañía de otras tres banderas.
China
Rojo - menores de 14 años que trabajan
Amarillo - menores de 14 años que estudian
Comunidad Europea
Azul - Consumo de Petroleo
Amarillo - Producción de Petroleo
Colombia
Rojo - Exportación de platano
Azul - Exportación de café
Amarillo - Exportación de cocaína
Los Creativos ComentanLa idea era transladar un concepto en el que se transduciera que la revista es capaz de ofrecer periodismo profundo y crítico, sobre tópicos verdaderamente importantes para el mundo actual.
De esta forma llegamos al concepto de "Meet the World". Para que te ubiques Grande Reportagem es una revista portuguesa situada en a misma línea que Times.
Esta campaña, le brindará excelentes reflectores durante mucho Tiempo.
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Etiquetas: publicidad, mercadotecnia, marketing, advertising, impresa, MUNDO
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No ha existido ningún aviso oficial, por parte de los integrantes o los dirigentes de la versión hispana en 9rules/es. Pero el sitio totalmente en español ya se encuentra en línea... prácticamente listo y funcional.
Por alguna extraña razón todo luce abandonado, incluido el blog de la versión hispana que se encuentra bastante escaso de información (el último y único artículo data del 2 de Noviembre y no tiene comentarios)
Por otro lado, ya existen etiquetas para clasificar los blogs existentes, los feeds se actualizan automaticamente (algunos no), y puedes elegir el idioma español desde la página principal de 9rules a través de una casilla de selección.
Otro cambio sustancial es la aparición de el nuevo slogan "Donde la Calidad y la Compañía se Juntan", que luce mucho mejor que aquel egolatra "El mejor lugar del mundo para sitios en español", que alguna vez sugerí sería bueno remover.
Esperemos que se inyecte vitalidad al proyecto, con la incursión de nuevos elementos, pues últimamente el buzz aterrizó, y ha desaparecido la magia que proyectaba en la escena de la blogósfera hispana.
¿A que se debería el desencanto?
Se necesita otra descarga de energía para levantar esta red que promete mucho y hoy se vuelve totalmente necesaria para revitalizar y sacar del anónimato blogs de excelente manufactura.
Enlace | 9rules/es
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Etiquetas: blogs, bitacoras, WEBLOGS, blogosfera, 9rules, ESPAÑOL
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Tal vez ya es una noticia muy rostizada, pero no quise pasarla de largo, y no quise hablar de lo mismo. Solo tengo una pregunta.
 toda la familia hispana... muy bien representada... Paraguay me Prende
¿De donde nace su poder... Como lo hizo?Más res... ... tu madre, es una blogonovela de más de 200 capítulos que se publica en Internet desde septiembre de 2003. Cuenta la historia de una familia argentina, Los Bertotti, en clave de humor. La narradora es Mirta, un ama de casa nacida en Mercedes (Buenos Aires) que debe lidiar con su esposo, su suegro drogadicto y tres hijos adolescentes. El weblog, escrito por Hernán Casciari e ilustrado por Bernardo Erlich, ha sido editado en formato libro en octubre de 2005 por Plaza & Janés en España, y será publicado en Latinoamérica en abril de 2006 bajo el sello Sudamericana. El 21 de noviembre de 2005, "Más respeto, que soy tu madre" fue elegido por la Deutsche Welle International como:
El Mejor Weblog del Mundo No puedo negar que me ha sacado no dos ni tres sonrisas, sino muchas más... que cuenta con muchísimos seguidores, que se diseña y escribe con calidad... pero en realidad ¿es lo mejor que puede producir la humanidad en este ámbito?...
O simple y llanamente, ¿lo más comercial?
A veces siento que en lugar de buscar el cambio, o la renovación
se busca agradar (o adaptarse) al mainstream.
¿Tú a quien agradas?
¿No se trata de alternativas?
¿O simplemente es un crossover, cover, parodia... chiste... o mal entendido?
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Etiquetas: blogs, bitacoras, WEBLOGS, blogosfera, Bobs, mainstream, TV, radio
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Ahora un poco de parodia, con un mensaje intrínseco. La Recurrente publicidad impresa de Absolut Vodka, esta ves servido con agua caliente.
 absoluta impotencia, abosluto final, absoluto AA, absolutamente helado
La antipublicidad y sus geniales tintes críticos. Posiblemente Absolute AA entraría en Top 3 de anuncios creados originalmente para Absolute... lastimosamente nunca lo veremos en magazines... pero aquí SI. Vía | Spoof AdsExtra | Alcohol Informate (por si tienes algún problemilla con el alcohol... yo ya me veo sentado en una silla del anuncio... ¿alguno se identifica con la botella impotente?) |
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Etiquetas: publicidad, mercadotecnia, marketing, advertising, Absolut, PARODIA
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Seguimos localizando fuentes valiosas de información y recursos para el emprendedor con dudas.
¿De que va este sitio?Kauffman eVenturing va dirigido a aquellos que están creando compañías que innovan, crean trabajo y riqueza, el sitio puede resulta una excelente guía para aquellos empresarios que se encuentran establecidos sobre la ruta del crecimiento.
Podrás acceder a artículos originales, escritos por empresarios para empresarios, y además encontrar una selección de "Lo mejor de lo mejor" en contenidos diseminados en la Red, con relación al comienzo, desarrollo y dirección de compañías con "alto-impacto" (que nombre tan... ma).
Posee una visión capitalista neoliberal recia.
pero entre esa maleza podremos acceder a excelentes artículos con nuevas tendencias
Enlace | Kauffman eVenturing
Blog | Entrepreneur's ViewPoint Blog
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Etiquetas: emprendedor, entrepreneurship, empresa, kauffman, negocios, venturing
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Por casualidad me encontré con una joya... y desde mi punto de vista puedo considerarla como una de las campaña más brillantes que he visto en años... por lo menos en lo que a cuestión de enfoque y mensaje se refiere.
Lleva por nombre "Flags" y fué desarrollada por FCB Portugal para la revista Grande Reportagem, además cabe mencionar que triunfó en los premios FIAP llevándose el Grand Prix.
Angola
Rojo - personas infectadas con VIH
Amarillo - personas con acceso a servicios médicos
Brasil
Verde - personas que viven con menos de 10 dólares por mes
Azul - personas que viven con menos de 1,000 dólares por mes
Blanco - personas que viven con más de 100,000 dólares por mes
Burkina
Rojo - niños que mueren antes de cumplir 1 año
Verde - niños que mueren antes de cumplir 3 años
Amarillo - niños que alcanzan la edad adulta
Las Banderas, los Países y sus Estadísticas
Publicidad que despierta... que estremece... y que informa...
Nota: esta solo es 1/3 parte de la campaña, la completaré en la semana y hablaré más sobre ella en el transcurso.
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Etiquetas: publicidad, mercadotecnia, marketing, advertising, impresa, MUNDO
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Una librería que se dedica a vender novela negra, policiaca y criminal... ¿de que otra forma podría transmitir su mensaje?
Negra y Criminal
 libros, sangre, hombres con sombrero y traje negro, botes de basura, ok...¿hombres envueltos en alfombras?
Agencia: JWT Barcelona | España
Una empresa que arriesga por las nuevos medios y estrategias, ya que aparte de esta excelente campaña, se da el lujo de tener un blog actualizado a diario.
Vía | Murders, she wrote
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Etiquetas: marketing, publicidad, advertising, mercadotecnia, guerrilla, España
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Esta ha sido una excelente estrategia por parte de Google para mostrar una relación cercana con sus usuarios (y algo más).
Tres cosas que destaco de esta situación:
* No tomarse el logo tan en serio : en realidad solo es eso, una imagen, Si no lo explotas, solo será eso
* Simboliza Movimiento : la gente se mueve, la información se mueve, Nosotros también
* Adaptación : la gente cambia, las cosas cambian, los usuarios cambian, las necesidades cambian, las herramientas cambian, las empresas cambian.... Mutamos
 dalí. picasso, monet, michelangelo, mondrian, escher, warhol y el día de san patricio
Enlace | Algunos Logotipos Conmemorativos
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Etiquetas: empresa, google, logotipos, LOGO, imagen, DISEÑO
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Ultimamente me he visto persuadido por nuevos métodos para crear mis presentaciones, la característica principal es... La Sencillez.
Algunos lo llaman Presentaciones Zen, y sería bueno que conozcas algo de ello.
 limpio y claro, saturado y ofuscado¿Presentaciones Zen? Los valores para una presentación con estética Zen incluyen (pero no se limitan):
* Sencillez
* Sutileza
* Elegancia
* Provocativo en lugar de descriptivo u obvio
* Naturalidad (Nada forzado o artificial),
* Espacios en Blanco (o espacio negativo)
* Quietud, Tranquilidad
* Eliminar lo innecesario
Ligero
Toma lo que necesites cuando lo necesites
Ahora los Enlaces
Enlaces Interesantes:
Ebooks Gratis:
Crítica:
Más:
Actualización:
Por el Momento son los enlaces que recomiendo, espero que la calidad en tus presentaciones se dispare.
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Etiquetas: zen, presentaciones, DIAPOSITIVAS, powerpoint, gates, jobs, presentations
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Esta Herramienta te facilitará seleccionar esquemas de colores, y te ahorrara mucho tiempo...
¿Un Esquema de Color?Al diseñar páginas web, usar aplicaciones del
computador o interiores de casa, necesitamos encontrar un buen esquema de color
- juegos de colores que produzcan la mejor impresión. Para cada tinte hay
colores con los que puede coexistir, y con los cuales no.
Los diseñadores experimentados escogen colores
intuitivamente, muchas personas pueden "oler" qué colores van bien
juntos bien y cuales no. Sin embargo, encontrar la combinación buena de colores
a veces puede ser un trabajo largo y tedioso.
La teoría del color hace el
trabajo más fácil. Esta herramienta encontrará juegos de colores con los que puedes
empezar, y puede facilitar tu búsqueda de la paleta de colores óptima. Esta aplicación genera esquemas de colores de
varios tipos. Cada esquema está basado en un color (base) que se complementa
con colores adicionales que dan juntos la mejor impresión óptica - usando uno
de los algoritmos auténticos.
Simplemente elige el color base.
Enlace1 | Color Scheme 2
Enlace2 | Ayuda en Español
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Etiquetas: DISEÑO, COLOR
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¿Que enseñanza pueden sacar de este poster, los afiches con tono publicitario?
Se requiere un proceso... no solo una idea.
Se requiere dar algo de que hablar...
No solo robar miradas
 ScarFace, Enmarcado por palabras
¿Donde está la Magía?El Pop Art presentado en este afiche de Scarface es realmente sobresaliente, por lo que será bien recibido por los viejos y leales seguidores de Scarface, además de la nueva generación. Fué creado utilizando las 300 páginas del guión, incluyendo cada palabra del film estrenado en 1983 y protagonizado por Al Pacino. Como podrán apreciar fue realizado totalmente a mano.
Aunque la idea de tu afiche sea complicada, descabellada y laboriosa Inténtala
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Etiquetas: marketing, publicidad, advertising, mercadotecnia, popart, scarface, pacino
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Este comunicado se envió a todos los usuarios de paga en Typepad
En SixApart entendemos que pagas por un servicio, y esperas en retorno mayor calidad. En las semanas anteriores, no hemos podido entregar el servicio esperado. Sabemos también que varios usuarios se han visto mayormente afectados que otros. Sin embargo queremos darte la opción de decidir que tipo de compensación requieres por cualquier inconveniencia causada. Después presenta 4 opciones (con una explicación clara y definida) ¿quieres 15, 30, 45 o 0 días gratis por la desaveniencia?.
Brindar opciones, y satisfacer contrariedades con la elección en las manos del cliente.
El cliente puede juzgar
Esto responde el cuestionamiento:
¿Porque Typepad sigue funcionando, a pesar que existen muchísimos sitios que ofrecen el mismo servicio de manera gratuita?
Brindar Opciones, dejar que el cliente decida sobre sus dudas...
excelente y presto servicio.
Vía | Six Apart does their customers right
Nota1: No es la única ves que sucede, lo han hecho con los afectados por Katrina, y con aquellos que han presentado fallas menores, cuandos sus servidores no responden adecuadamente.
Nota2: Deberían mejorar o cambiar sus servidores.
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Etiquetas: marketing, publicidad, advertising, mercadotecnia, typepad, cliente
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